Cómo realizar campañas rentables en Google Adwords

Las campañas de publicidad en Google Adwords se pueden dividir en dos tipos de redes:

  • La red de búsqueda
  • La red de Display

Cuando hablamos de la red de búsqueda, es la que está en la parte superior del buscador y que solo es de texto. Se utiliza para vender productos, servicios, o realizar cualquier otro tipo de acción de la publicidad con respuesta inmediata.

¿Cómo funciona la búsqueda de la red?

De forma muy sencilla y fácil. Lo primero a realizar para crear anuncios en la plataforma de AdWords, es que deben ser anuncios enfocados a captar todos los beneficios de tu proyecto. Entonces deberás introducir la keyword o keywords, que tus clientes suelen buscar referentes a tu nicho, productos o servicios. De este modo, cuando se hace una búsqueda usando cualquiera de las keywords introducidas, se mostrará el anuncio.

Sugerencias para optimizar la red de la campaña de búsqueda

  • Crear anuncios claros y fáciles de recordar, con las palabras y frases que reflejen lo que estás ofreciendo.
  • Cada punto de ser diseñado de acuerdo a los objetivos que has previstos en la campaña.
  • Crear varios anuncios diferentes: tienes que tratar de crear anuncios con diferentes estilos, con y sin precio, destacando las ventajas de nuestro servicio o producto, encontrar las diferencias con las ofertas de nuestros competidores, entrar en promociones. De esta manera, Google mostrará anuncios que tienen un mejor porcentaje de efectividad.
  • Introducir una “llamada a la acción”, en el anuncio, necesitas indicar y incentivar a los usuarios a que hagan clic en tu anuncio. Algunos ejemplos podrían ser: “Contáctanos y recibe tu oferta”, “Oferta de hoy”, “Descuentos 24h”, etc. Tienes que crear promociones que hagan entender que es una oferta de horas, es decir momentánea.
  • Crear grupos de anuncios diferentes: con keywords específicas y otras keywords más generales. De esta manera puedes hacer anuncios más relevantes y tienen un menor costo por clic.
  • Hacer un seguimiento de conversión: de esta manera podrás ver qué porcentaje de clics han terminó por llegar a tu objetivo final, como una compra, hacer una suscripción. Esta información es muy importante, para detectar aquellos anuncios o palabras clave que consiguen muchos clics, pero su tasa de conversión es baja, así puedes eliminarlos para que no te suba el coste, así nuestra campaña será cada vez más eficiente.

¿Cómo funciona el AdWords Display?

La red de Display de AdWords, se encuentra en más de un millón de sitios webs y otras aplicaciones para los teléfonos inteligentes, en estos sitios es donde pueden aparecer tus anuncios. En esta red se pueden crear anuncios de texto, pero también anuncios más atractivos, tales como anuncios con imágenes y videos interactivos.

En AdWords Display puedes crear anuncios visuales con videos e imágenes.

Esta red de Display es muy parecida a la red de búsqueda en tanto a su configuración de crear la campaña y los anuncios. La diferencia está en que en los anuncios de texto están enfocados para los usuarios que están buscan nuestro producto o servicio, pero con los anuncios de Display hay que hacer anuncios más globales para los usuarios que están navegando en la web, que puede o no puede estar buscando nuestro servicio o producto.

Por esta razón, AdWords nos da la posibilidad de utilizar el creador de anuncios, donde encontraremos algunas plantillas que se pueden usar, que veamos que mejor puedan funcionar en el proyecto.

Sugerencias de optimización para una campaña de Display

  • Crear anuncios diferentes, cuando se crean varios anuncios en cada grupo, podemos ver que son los que tienen una mayor efectividad y nos dan mejor rendimiento.
  • Hay que probar todos los formatos de los anuncios que ofrece la red de Display, donde podrás encontrar los formatos de texto, imágenes y vídeo y así poder ver, los que nos dan los mejores resultados.
  • Hacer un seguimiento de las conversiones. Con ello podemos ver lo que sucede cuando los usuarios ven nuestros anuncios. Con estos datos puedes ver si han llegado a nuestro sitio y si hacen clic en el anuncio.